قصة أربعة كوداك

أثناء سيري بالقرب من جناح RadioShack في معرض CES 2025، لمحت منصة Kodak التي لا تبعد كثيرًا عن مكانها. وكان ذلك أثناء التفكير في مصير هذين الطابقين – حسنًا ربما لا طوابق – الأسماء التي تجسست عليها آخر كشك كوداك على بعد صفين. بالنسبة لشركة ماتت أكثر من عدة مرات، فهي بالتأكيد تتمتع بشيء من النهضة. انظر، ليس الأمر كما لو أنه لم تكن هناك دائمًا علامات تجارية تموت ويتم إحياؤها سعيًا لتحقيق ربح سريع. خاصة إذا كان السعر رخيصًا وكان هناك أي درجة متبقية من المودة تجاهه، ولكن بالرغم من ذلك يوجد الكثير منهم الآن. هل نحتاج إلى أربع شركات مختلفة تبيع المنتجات التي تحمل علامة كوداك؟

ولعل المثال الأكثر فظاعة في معرض هذا العام كان من شركة Mizari، وهي شركة مقرها لوس أنجلوس تبيع الأجهزة تحت أسماء مختلفة. هذا العام، كانت تعرض مجموعة من المنتجات تحت العلامة التجارية Memorex، بما في ذلك الدراجات الإلكترونية والدراجات البخارية وعلب الجولف. إذا لم تكن مألوفًا، فقد صنعت شركة Memorex وسائط قابلة للتسجيل في العصر التناظري: أشرطة الكمبيوتر وأشرطة الكاسيت، وVHS، والأقراص المضغوطة، وأقراص DVD في النهاية. وكان شعارها “هل هو حي أم أنه ميموركس؟” تتميز بجودة الصوت الفائقة. هل يعمل هذا الشعار أيضًا مع الدراجات الإلكترونية والدراجات البخارية وعلب الجولف؟ هذا أقل وضوحا.

قال ممثلو الشركة إن استخدام اسم Memorex كان بمثابة تجربة لمعرفة مدى إعجاب الجمهور بالعلامة التجارية. إنهم يستهدفون الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا والذين يتذكرون ما سجلوه في أشرطةهم اللاصقة. وفي الوقت نفسه، فإنهم يستهدفون الأجيال الشابة التي قد تشعر بجاذبية هذا الاسم القديم، لأننا على ما يبدو في عصر حيث يكون أي شيء قديم جديرًا بالثناء بطبيعته. يحمل ميزاري أيضًا ترخيصًا لشركة Delorean، وإن كان ذلك فقط لصنع دراجات إلكترونية ودراجات بخارية وعربات صغيرة للأطفال، هل تعلم؟

تم نقل RadioShack من مالك إلى مالك منذ أن تقدمت بطلب للحصول على الفصل 11 في عام 2015. وفي مايو 2023، تم شراؤها من قبل Unicomer، صاحب امتياز RadioShack من أمريكا الوسطى والجنوبية والذي يعيد الآن إطلاق العلامة التجارية الأم في الولايات المتحدة. وستعمل، مثل العديد من هذه الشركات، كموزع، مضيفة اسمها إلى مجموعة متنوعة من المنتجات المصنوعة في أماكن أخرى. تضم تشكيلة منتجاتها بالفعل 400 منتج قوي، بدءًا من لوحات مفاتيح الألعاب وأجهزة الماوس وحتى أجهزة العرض ومكبرات الصوت المحمولة. الفكرة، كما كنت قد خمنت، هي الاستفادة من حقيقة أن الناس على الأرجح يتذكرون اسم هذا المنتج على بعض المنتجات العامة التي سيجدونها بين الثمالة على أمازون.

تشترك شركتا Kodaks القريبتين في اسم Kodak، لكن لا يوجد شيء آخر سوى القليل جدًا: أحدهما يعرض Kodak Mini Shot (الصورة الرئيسية)، التي صنعتها شركة Prinics. قم بالمشي لمسافة 50 ياردة أسفل سجادة CES الفخمة وستجد Kodak آخر (في الصورة) أعلاه)، هذا المتجر يبيع إطارات الصور الرقمية والأجهزة اللوحية. ويسعد العاملون في كلا الجناحين بالحديث عن أي جزء من ترخيص كوداك المترامي الأطراف يدفعون مقابله. الجحيم، كان جناح كوداك الأخير يعلن أيضًا عن نفس المنتجات تحت اسم طومسون، وهي شركة إلكترونيات فرنسية قديمة تم تغيير علامتها التجارية إلى تاليس منذ 25 عامًا.

بعد مسافة قصيرة سيرًا على الأقدام، ستجد قريبًا منصة كبيرة من RCA، والتي تحمل أيضًا اسمي Thomson وBlaupunkt. الثلاثة ليسوا أكثر من مجرد أسماء وشعارات توضع على المنتجات التي يتم شحنها من مختلف الشركات المصنعة. تشتهر شركة RCA بتصنيع أجهزة الراديو والإلكترونيات الأخرى قبل أن تتفرع إلى البث والموسيقى والأفلام. لذا فمن الطبيعي أيضًا أن تتمكن من شراء دراجة إلكترونية وسكوتر تحمل علامة RCA، والاستفادة من جميع تلك الدراجات التي صنعتها RCA عندما كانت موسيقى البوب ​​الخاصة بك ترتدي الحفاضات.

بجوار معروضات Mizari التي تحمل علامة Memorex، كان هناك جناح Kodak الثالث الذي عثرت عليه بالصدفة، وهو يعرض مجموعة واسعة من المنتجات. وشمل ذلك الساعات الذكية، والكاميرات، والمناظير، والمرايا المزودة بإضاءة هالة، ومكبرات صوت تعمل بتقنية البلوتوث، وكلها مصنوعة من قبل جهات مرخصة مختلفة. وبكل معنى الكلمة اثنين من المقصوراتكان آخر منصة Kodak، هذه المرة من شركة C&A Global، التي تصنع طابعات الصور التي تحمل علامة Kodak (و HP Sprocket) بالإضافة إلى أجهزة العرض والماسحات الضوئية.

لست متأكدًا من أنني بحاجة إلى التلويح بيدي ومحاولة طرح نوع من النقاط الكبرى حول كل هذا. يد واحدة، لا يهم. يتم بيع الكثير من المنتجات منخفضة التكلفة للأشخاص الذين لن يقوموا باستجواب مشترياتهم. ونظرًا لمدى شيوع ممارسة شراء علامة تجارية ميتة وفرضها على كل ما تبيعه، فيجب أن تكون مربحة بما يكفي لتبرير القيام بذلك. لكن ذلك يتركني في حيرة من أمري، وأتساءل من سيتذكر شركة الأشرطة في التسعينيات ويريد ركوب دراجة إلكترونية تحمل شعارها على الجانب. أو من يعتقد أن هناك أي ثقة متبقية في علامة Kodak التجارية نظرًا لمستويات التخفيف شبه المثلية التي تتعرض لها. ربما تكون القيمة الحقيقية المتبقية لهذه الشركات هي بمثابة تذكير لجميع العلامات التجارية التقنية الأخرى بأن هذا هو المصير الذي ينتظرها إذا استمرت في العبث.