يبدأ التعريف “اختبار صغير” للإعلانات على المواضيع

في عام ونصف من الوجود ، فإن أحد الأشياء التي تميز الخيوط التي تم تصميمها عن تطبيقات Meta الأخرى هي أن الخدمة كانت خالية تمامًا من الإعلانات التي تملأ كل ركن من ركن Facebook و Instagram. هذا الآن على وشك التغيير. بدأ Meta أول “اختبار صغير” للإعلانات على المواضيع ، instagram head adam mosseri عندما تتطلع الشركة إلى البدء أخيرًا في جني الأموال من الخدمة.

ستظهر الإعلانات كنشرات صور بين المحتوى في خلاصات المستخدمين وستظهر فقط لـ “نسبة صغيرة من الأشخاص” في الولايات المتحدة واليابان. وفقًا لموسيري ، تخطط Meta للبدء بـ “حفنة من العلامات التجارية” في البلدين. “نحن نعلم أنه سيكون هناك الكثير من الملاحظات حول كيفية تعاملنا مع الإعلانات ، ونحن نتأكد من أنها تشعر بأن مشاركات المواضيع التي تجدها ذات صلة ومثيرة للاهتمام” ، كتب. “سنراقب هذا الاختبار عن كثب قبل تحجيمه على نطاق أوسع ، بهدف الحصول على إعلانات على المواضيع إلى مكان تكون فيه مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي.”

يبدو أن Meta تستخدم البنية التحتية الإعلانية الحالية لجلب الإعلانات إلى التطبيق. في تشرح الشركة أن العلامات التجارية يمكنها “توسيع حملات الإعلانات الوصفية الحالية إلى المواضيع – دون الحاجة إلى موارد إبداعية أو إضافية مخصصة – من خلال التحقق من مربع في مدير الإعلانات.” ستقوم الشركة أيضًا باختبارها ““على المواضيع ، والتي” تتيح للمعلنين التحكم في مستوى حساسية المحتوى العضوي تظهر إعلاناتهم بجانب “. من المحتمل أن يكون ذلك ميزة مهمة للمسوقين حيث أن Meta إرشادات تعميد المحتوى الخاصة بها وتسمح مرة أخرى بالمزيد من الظهور في توصيات المستخدمين.

على الرغم من أن الاختبار الأولي صغير ، فإن استخدام أدوات الإعلان الحالية الخاصة به سيمكّن Meta من توسيع نطاق الإعلانات إلى العديد من المعلنين ، وبسرعة كبيرة في المستقبل. لقد أشار مارك زوكربيرج سابقًا إلى أنه يفضل اتباع نهج بطيء لبناء أعمال إعلانات المواضيع. وقال الرئيس التنفيذي: “كل هذه المنتجات الجديدة ، ونحن شحنها ، ثم هناك أفق زمني متعدد السنوات بين توسيع نطاقها ثم تحجيمها في تجارب المستهلكين فحسب ، بل شركات كبيرة جدًا”.