يعتقد رؤساء التكنولوجيا في الاتحاد الأوروبي أن Tiktok ينتهك قواعد شفافية الإعلان

قد يكون لدى Tiktok الشفافية الإعلانية في أحدث المباريات. حذرت المفوضية الأوروبية بشكل رسمي Tiktok من أن أدوات الإعلان الخاصة بها لم تسير بعيدًا بما فيه الكفاية ولا تصل إلى طلب منصات عبر الإنترنت للحفاظ على التخزين المتاح للجمهور لجميع الإعلانات المدفوعة التي يتم عرضها للمستخدمين.

المنظمين يمثلون مشكلة في البيانات أو نقصها ، والتي يتم توفيرها في التخزين الذي يقوم به Tiktok. وهو يدعي أن Tiktok لم يقدم معلومات حول من الذي دفع ثمن الإعلانات ، وما الذي يركز عليه الجمهور والمنتج أو الخدمة الدقيقة التي تعزز هذه الإعلانات.

يتم استخدام هذه المعلومات من قبل المنظمين والعلماء للمساعدة في القضاء على المحتوى الضار مثل الاحتيال أو المعلومات الخاطئة أو حملات التأثير المنسقة. تندرج هذه القواعد بموجب لوائح الاتحاد الأوروبي المعتمدة في عام 2022 ، والتي تتحكم في المحتوى غير القانوني والإعلان الشفاف والمعلومات الخاطئة. أجبرت على منصات كبيرة على الإنترنت (PLPs) ، مثل Tiktok ، في صيف عام 2023 وتقييم ما إذا كانت Tiktok تنتهك DSA في فبراير 2024.

وقالت المفوضية الأوروبية للتكنولوجيا VP Henna Virkunen: “الشفافية في الإعلانات عبر الإنترنت – وهي صالحة وكيف يركز المشاهدون – من الضروري حماية المصلحة العامة. إذا كنا ندعو إلى سلامة انتخاباتنا الديمقراطية ، أو حماية الصحة العامة أو حماية المستهلكين من الإعلانات التجارية الاحتيالية.

في بيانه الصحفي ، لم يوافق المتحدث باسم Tiktok على النتائج وقال: “بينما ندعم أهداف اللائحة ونواصل تحسين أدواتنا من أجل الإعلان عن الشفافية ، فإننا لا نتفق مع بعض تفسيرات اللجنة ونلاحظ أن التعليمات يتم تقديمها من خلال نتائج أولية بدلاً من تعليمات عامة واضحة.” كان هذا Tiktok في المياه الساخنة مع أجسام السلامة التنظيمية التنظيمية في أوروبا.

وفقًا لقواعد DSA ، يمكن أن تكون الشركة الأم Tiktok غرامة تصل إلى 6 في المائة من إجمالي الدخل العالمي وتخضع لتحسين الإشراف حيث يضمن المنظمون إجراء أي تغييرات مطلوبة.