مع اقتراب حظر TikTok، يفر المستخدمون إلى التطبيق الصيني “RedNote”

“مرحبًا بالجميع، اسمي ريان. أنا لاجئ من TikTok. تحظر الحكومة الأمريكية TikTok، لذلك نحن نبحث عن بديل… نأسف جدًا لمقاطعتك هنا. نأمل ألا نضطر إلى البقاء هنا أيضًا طويل”، قال أحد مستخدمي Xiaohongshu الذي يستخدم اسم Ryan Martin في مقطع فيديو نشر بالأمس يبدو أنه يخاطب قاعدة المستخدمين الصينيين للتطبيق. وقام بترجمة البيان إلى اللغة الصينية واستخدم مولد صوت آلي لقراءته في الفيديو، الذي نال إعجاب أكثر من 24000 مرة منذ ذلك الحين. “لا بأس، أنت لا تقاطع. “عندما تكونون نشيطين، نحن ننام”، هذا ما جاء في أحد أهم التعليقات باللغة الصينية.

هناك أيضًا العشرات من غرف الدردشة الصوتية المباشرة على المنصة، حيث يشرح المستخدمون الأمريكيون والصينيون لبعضهم البعض، ربما للمرة الأولى في كثير من الحالات، كيفية عمل مجتمعاتهم وتوضيح سوء الفهم المشترك. إحدى غرف الدردشة الأكثر شعبية يستمع إليها ما يقرب من 30.000 مستخدم.

على الرغم من أن Xiaohongshu لم يتم ذكره على وجه التحديد في قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة لسيطرة الخصوم الأجانب والذي تنظر فيه المحكمة العليا حاليًا ويمكن أن يؤدي إلى حظر أمريكي على TikTok، فإن القانون ينص على أن أي “تطبيق خاضع لسيطرة الخصم الأجنبي” قد يواجه مصيرًا مماثلاً. في المستقبل. بمعنى آخر، ليس هناك ما يضمن أن Xiaohongshu لن يتبع خطى TikTok في حظره من قبل حكومة الولايات المتحدة.

ربما يكون حظر TikTok قد دفع Xiaohongshu إلى مركز الاهتمام في الولايات المتحدة، لكن التطبيق كان ناجحًا لفترة طويلة في الصين. تأسست الشركة التي يقع مقرها في شنغهاي في عام 2013، وهي تدير واحدة من أكثر الشركات إن لم تكن كذلك ال معظم المنصات العصرية في الصين على مدى السنوات القليلة الماضية والتي يقال إنها تم إنشاؤها أكثر من 1 مليار دولار من الأرباح السنوية في عام 2024. وبكل بساطة، إنه التطبيق الأكثر رواجًا في الصين والذي لم يسمع عنه غير الصينيين من قبل.

كما أن لديها عددًا كبيرًا من المتابعين بين المتحدثين باللغة الصينية خارج البلاد، بدءًا من الطلاب الصينيين في الخارج إلى التايوانيين إلى مجتمعات الشتات في ماليزيا. المطاعم والمناطق السياحية وشركات السفر في جميع أنحاء العالم بدأنا في ملاحظة التطبيق لأن السائحين الصينيين يعتمدون عليه بشكل كبير للحصول على المعلومات والتوصيات المحلية التي يشاركها إخوانهم الصينيون.

يختلف التطبيق بشكل صارخ عن TikTok بعدة طرق رئيسية. في حين أن Xiaohongshu يسمح للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو عمودية قصيرة تمامًا مثل TikTok، فإن غالبية المحتوى الموجود على النظام الأساسي عبارة عن عروض شرائح صور مقترنة بالنص، ولهذا السبب غالبًا ما ينظر إليه الناس على أنه منافس لـ Instagram أكثر من TikTok. لقد كان موجز التطبيق على شكل شبكة مدعوم بالذكاء الاصطناعي (يشار إليه باسم “شبكة البناء” في دوائر التكنولوجيا المهنية) ناجحًا للغاية في تحفيز المشاركة لدرجة أن شركات الوسائط الاجتماعية الكبرى مثل Tencent و ByteDance قامت بنسخ التصميم في منتجاتها الخاصة. Lemon8، تطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير الآخر الذي طورته ByteDance بجانب TikTok، هو يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه محاولة لتقليد Xiaohongshu ونجاحها.

في الواقع، لا يحتوي التطبيق حتى على ترجمة إنجليزية جيدة لاسمه: Xiaohongshu هي مجرد ترجمة صوتية لاسمه الصيني، 小红书. في حين أن الترجمة الحرفية “الكتاب الأحمر الصغير” قد تذكر المستخدمين الناطقين باللغة الإنجليزية بمجموعة خطابات الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ وشعاراته الدعائية التي تحمل الاسم نفسه، إلا أن لها دلالة مختلفة في الصين، حيث يرى المستخدمون التطبيق كمصدر موثوق للمعلومات. التوصيات التي أنشأها المستخدمون بشأن الأشياء العادية، مثل المطعم الذي يجب الذهاب إليه أو منتج التجميل الذي يجب شراؤه.